焦點團體研究法的理論與應用 / Focus Groups Research Method and Its Application

王梅玲/Mei-ling Wang

焦點團體法是一種質化研究方法,早期應用於市場行銷的研究,調查消費者對於新商品的喜好與接受程度,可作為商品推廣行銷策略的參考。第二次世界大戰之後,開始廣泛應用到社會科學的學術研究,至今已成為十分受到歡迎,也是了解群眾的感覺、看法、態度的重要研究方法。本論文旨在探討焦點團體方法的理論與應用,內容涵蓋焦點團體法的歷史、定義、功用、特色、優缺點、實施方法與步驟、以及在圖書資訊學的應用。

40_4_cprsd