政府出版品電子書行銷策略之研究/A Study of Government Publication’s E-book Marketing Strategy

邵婉卿/ Wang-Ching Shaw

科技進步,電子書閱讀器的螢幕閱讀效果已經創新到可以和紙本神似,又具備強大的搜尋功能、內建字典、註記功能、有多種不同字體、可調整大小等,造型越來越輕薄短小,機身設計符合人體工學,記憶體容量越來越大,可儲存的電子圖書相當可觀,未來電子書將會帶動人們閱讀習慣的改變。本文從國內外電子書閱讀器的發展,回顧與展望電子書的歷史軌跡,根據國內外學者的相關研究和調查報告中,分析電子書應用的利弊,並以政府出版品學術性圖書建置成電子書為例,提出運用行銷與決策理論,可以增進讀者使用政府出版品學術性圖書電子書的意願。電子書不會完全取代紙本書,但這是一場行動閱讀的革命,也是知識傳播的革命,政府出版品應掌握出版型式的新趨勢,電子書的發展有無限的可能,政府出版品應同步創造出新的知識平台,提升學術出版品的價值與競爭力。

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